Ideę propaguje prof. Maria Wilińska, szefowa Komitetu Upowszechniania Karmienia Piersią, naszego honorowego patrona, prowadzącego program Szpital Przyjazny Dziecku i który razem z Fundacją FreeMOM, dystrybuującą Fotel MOM SOS, buduje sieć miejsc przyjaznych karmieniu piersią MOMbrella.